Les consommateurs attendent désormais que les marques se positionnent sur les grands problèmes sociétaux


Les marques ont compris qu’elles ne pouvaient plus rester à l’écart des grands problèmes sociétaux qui secouent le monde d’aujourd’hui. Qu’ils s’agissent de discrimination, d’écologie, de sécurité, de pauvreté, d’aide aux pays en voie de développement… les marques doivent prendre position.

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Les marques revendiquent (quasiment) toutes les mêmes valeurs

Les valeurs portées par une marque sont un élément fort pour se différencier de la concurrence. Et chaque marque pense qu’elle transmet des valeurs qui lui sont propres. Ces valeurs sont accrochées fièrement sur les murs de l’entreprise ou mises en avant sur les sites web du groupe. « Voilà ce à quoi nous croyons et …

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