Après le prix, Lidl parie sur le marketing de la qualité

Le nouveau spot publicitaire de Lidl Royaume-Uni donne le ton, « tout le monde sait que nous sommes petits sur les prix, mais parlons plutôt de ce sur quoi nous sommes grands : la qualité ! » (avec un jeu de mot sur Lidl et Little, petit) La directrice marketing de Lidl UK, Claire Farrant, commente ainsi …

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Pour Adidas, les investissements pub et marketing doivent être évalués sur le long terme

Les investissements publicitaires et marketing doivent-ils uniquement être observées sous le prisme du retour sur investissement immédiat ? On ne le croit pas (ou plus) chez Adidas. Simon Peel, le directeur des investissements médias de la marque aux trois bandes explique dans Marketing Week, « quand j’ai rejoint l’entreprise on ne parlait que rapport coût-efficacité. Aujourd’hui …

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La pub Ikea qui se met à la place du client

Ikea, dans une série de publicités pour le marché britannique, illustre à merveille ce que signifie en matière de relation client « se mettre à la place du client ». À travers 4 très courts spots d’animation et le slogan le plus inspirant du moment : « On aime faire les choses que vous détestez faire », We love …

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La publicité est-elle une activité honteuse ?

Faut-il avoir honte de faire et vendre de la publicité ? C’est un peu la question posée par David Sable, le pdg de l’iconique agence de pub américaine Y&R (Young & Rubicam). « Est-ce qu’Amazon vend des algorithmes ou de la publicité ? Quand je les ai rencontrés, je n’ai pas parlé au directeur des algorithmes, j’ai …

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