Le vrai influenceur n’est pas celui que vous croyez

La directrice marketing de Samsung, Younghee Lee, ne croit plus au marketing d’influence tel qu’il se pratique aujourd’hui et aux influenceurs stars. La nouvelle génération de consommateur, explique-t-elle dans une interview au magazine Drum, recherche des marques qui sont « plus réelles, authentiques et naturelles ». Des choses qui ne s’achètent pas juste avec des budgets marketing. …

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Les 5 niveaux de maturité des stratégies de diffusion de contenus (Content Marketing)

A quoi ressemblent vos stratégies de contenus ? Vous êtes plutôt amateur, artisan, industriel ou post-industriel ? ScribbleLive (plateforme de gestion de contenus) propose un classement des stratégies de contenus en 5 niveaux de maturité : 1/ Réactif Vous diffusez vos contenus de façon non planifiée et irrégulièrement. Une promo, un événement, une réponse à la concurrence… …

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Dans la tête de 14 000 responsables marketing et e-commerce

A quoi rêvent les professionnels du marketing et du e-commerce ? Ils ont été 14 000 à répondre à l’enquête annuelle Adobe-Econsultancy et à livrer leur vision sur les tendances du marketing digital en 2017 (et au-delà). Alors qu’ont-ils en tête ? 1/ Le client avant le produit  Pour les professionnels du marketing, il est désormais clair, qu’aujourd’hui …

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Anatomie d’un titre d’article de blog (presque) parfait

5 éléments à incorporer aux titres de vos articles de blogs si vous voulez qu’ils soient lus. L’exemple est donné par la plateforme Buzzsumo spécialisée dans l’analyse de l’activité des contenus sur le web. Traduction en français de la phrase prise pour exemple : « Comment Pokemon Go permet aux PME d’augmenter leurs ventes de façon incroyable » …

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Les 4 erreurs que l’on commet tous lorsqu’il s’agit de promouvoir nos contenus

Il ne suffit pas de publier un bel article sur son blog ou une vidéo sur YouTube pour qu’ils soient vus à coup sûr et par un public nombreux (et si possible ciblé). Il faudra au mieux dépenser du temps et de l’énergie pour les faire connaître ; au pire il nous faudra même investir …

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Contenu : ce n’est pas parce que c’est long que c’est bon

« La bonne longueur pour les jambes c’est quand les pieds touchent par terre. » C’est la même chose en matière de contenu. La bonne longueur d’un article (d’une vidéo…) c’est quand le lecteur y trouve ce qu’il est venu y chercher. Long ou court, ce n’est pas la taille qui compte. Les gars de Moz, les …

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Les 5 missions d’une stratégie de contenu

Le marketing de contenu c’est crier quelque chose à l’oreille des clients. Les 5 cris à pousser pour une stratégie de contenu globale : 1/ Le contenu comme une présence : « J’existe ! » (Publicité, sponsoring…) 2/ Le contenu comme une fenêtre : « Venez visitez la maison ! » (Études de cas client, témoignages…) 3/ Le contenu comme une monnaie d’échange : « Laisse-mon …

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Marketing de contenu : 5 éléments pour des titres qui donnent envie de lire la suite

Vous venez d’écrire un superbe article sur votre blog d’entreprise. Bravo ! Problème ? Personne ne le lira si le titre n’est pas suffisamment accrocheur. Buzzsumo nous indique les 5 éléments que l’on retrouve presque systématiquement dans les titres les plus vendeurs : 1/ De l’émotion : rire, surprise, peur, sentiment… 2/ Un élément de contenu : 1 chiffre, 1 citation, …

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La durée de vie d’un article de blog résumé en 3 ondes de choc

Il y a peu nous avons publié un article intitulé : La durée de vie d’un article en ligne (ou la gloire ne dure que 24 heure). Bonne nouvelle ! La gloire pourrait durer un peu plus de 24h, disons même quelques années, selon une étude un peu plus approfondie de l’Halverson Group pour Izea. …

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La durée de vie d’un article en ligne (ou la gloire ne dure que 24 heure)

N’imaginez pas écrire pour la postérité si vous écrivez sur le web. Un article publié en ligne (sur un site internet, un blog…) connait son pic de trafic le jour de sa publication et ce dans 74 % des cas. Une semaine après la publication, le nombre de consultations de l’article chute en moyenne de …

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