La directrice marketing de Samsung, Younghee Lee, ne croit plus au marketing d’influence tel qu’il se pratique aujourd’hui et aux influenceurs stars.
La nouvelle génération de consommateur, explique-t-elle dans une interview au magazine Drum, recherche des marques qui sont « plus réelles, authentiques et naturelles ». Des choses qui ne s’achètent pas juste avec des budgets marketing.
« Quand je vois les sommes dépensées en marketing d’influence, je dis NON, NON, NON… », lance-t-elle. Pour Younghee Lee le vrai influenceur se cache dans la maison d’à côté. « Ce que l’on recherche c’est une vraie personne, votre voisin par exemple. ».
Demandez à votre directeur marketing d’aller sonner à la porte du voisin.