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Après le prix, Lidl parie sur le marketing de la qualité

Le nouveau spot publicitaire de Lidl Royaume-Uni donne le ton, « tout le monde sait que nous sommes petits sur les prix, mais parlons plutôt de ce sur quoi nous sommes grands : la qualité ! » (avec un jeu de mot sur Lidl et Little, petit)

La directrice marketing de Lidl UK, Claire Farrant, commente ainsi cette campagne (dans une interview à Marketing Week) : « On veut faire passer le message que la qualité est fondamentale pour nous, et que cette qualité concerne tous les produits que nous vendons, les choses de tous les jours, pas seulement les produits occasionnels. »

L’enjeu est important pour Lidl qui avec cette campagne veut faire de l’enseigne « le magasin des grandes courses » et ne plus être simplement le magasin des courses complémentaires à petit prix.

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