Le marketing de contenu en 1 phrase : « il était une fois… »

Raconter des histoires… À l’heure des stratégies de contenus, raconter de belles histoires doit être une des activités principales des professionnels du marketing. Des histoires, pas des bobards.

Ces histoires doivent être :

1/ authentiques

2/ pertinentes

3/ concrètes

Où trouver des histoires à raconter ?

Demandez aux employés ! Ils ont plein d’expériences à raconter… des expériences qui ont rendu des clients heureux, qui ont fait avancé l’entreprise, qui ont résolu des problèmes…

Mais ils ne savent pas toujours raconter ces expériences.

Le rôle du marketing est donc :

1/ de trouver les employés qui ont des histoires à raconter

2/ de leur poser les bonnes questions pour faire surgir les bonnes histoires

3/ de documenter, contextualiser, écrire et publier ces histoires

(D’après Bernie Borges, fondateur de l’agence Find and Convert)