L’attention selon Facebook

Pour quelques secondes de cerveau disponible en plus… Cela pourrait être la définition de l’attention ou de la mesure de l’efficacité publicitaire sur internet. C’est Graham Mudd, le directeur des produits publicitaires chez Facebook qui le dit :

« Si on dit qu’une publicité a capté l’attention de quelqu’un seulement si elle a été vue pendant au moins 2 secondes, ça voudrait dire que la grande majorité des adolescents ne voient jamais de publicité. Le fait est que les jeunes sont capables de consommer du contenu beaucoup plus rapidement que leurs aînés ; c’est pourquoi on mesure aujourd’hui l’attention sur une base relative. Ainsi si quelqu’un passe un peu plus de temps que d’habitude à regarder une publicité (et peu importe le nombre de secondes qu’il y passe), on appelle ça l’attention. »

Vous avez 2 secondes et demie à m’accorder ?

(Digiday)