Les marques deviennent des médias et pour attirer le client, elles leur proposent du contenu, toujours plus de contenu… Les blogs d’entreprise prolifèrent. Une stratégie qui repose sur 3 mythes :
Les gens lisent : oui et non en réalité. Ils lisent les grands titres, ils survolent ; ou ils mettent de côté pour lire plus tard (ce qu’ils ne feront pas). Il y a aussi ceux qui partagent, sans lire, sur les réseaux sociaux et sous l’étendard TLDR : too long, didn’t read (trop long, je n’ai pas lu).
La qualité paye : oui mais de petits salaires. Si vous ne faites pas la promotion de votre contenu, quelle que soit sa qualité, il y a de grandes chances qu’il ne soit pas lu.
Télécharger c’est lire : bien sûr ! Sur les 10 livres blancs que vous avez téléchargés dernièrement, combien en avez-vous lu ?
(D’après Elle Woulfe, VP Marketing LookBookHQ)